MarketingSherpa - ahh, kanske nästa gång ...

Stora nyheter människor, stora nyheter. MarketingSherpa, en ledare inom online marknadsföring forskning och publikationer har just kommit ut med en nyligen reviderad målsidans handbok - här är det. Kommer in på en jättestor $ 497 (vi bara kalla det för $ 500, för argument skull), det här barnet skryta med både en online-version och en 297 sida bunden kopia att de kommer fartyget att du (extra $ för frakt förstås) .

Bara så vi är klara här, det är en 297 sida Målsidans handbok.

Nu har jag förordet mina åsikter med det faktum att jag inte har tagit en titt på den ännu. Varför inte, du ber?

Eftersom deras målsidans suger.

Jag inser att bara genom att erbjuda den här rapporten, de är gärna öppnande sig upp till några kritik och idioter som mig söker ironiskt svagheter. Och jag förstår tänkespråk att de som inte kan göra, undervisa. Men ... C'mon! Har de ens försöka?

Låt oss ta en minut och gå igenom det här:

Header - Två rader, röd text. Röd text är cool, men de två linjerna är hemskt. Den första raden är en uppenbar lögn (hiss Konverteringar Upp till 55%) som varken är mätbara eller kontrollerbara. Om de är på väg att fabricera ett antal, varför inte använda något lite mer imponerande vilja 300%? Speciellt när en av deras omdömen hävdar en ökning med 400% efter att ha använt bokens forskning. Andra raden. Kan de tänka på något bättre att säga, inget mer övertygande att berätta om boken än "Hämta din målsida bok idag:"?

Vid det här tillfället jag redan OBERÖRD utan tryck på, för efter alla, det är MarketingSherpa.

Vad som följer är en patetisk bild av ett billigt bunden, riktas halvhjärtad omfattas bok och några tråkiga punkterna belyser vad jag hittar där inne. De går på att beskriva lite närmare vad jag får, en lång lista med frågor som boken kommer att besvara några rekommendationer, ett litet diagram notering skillnaderna mellan version 1 och 2, och slutligen de kör hem försäljning med en omfattande lista (tar upp 90% av sidan) av bokens innehåll. De bokstavligen har motsvarande 5 utskrivna sidorna av detta:
--
Kopiera Längd och Need for rullning
Diagram 1.16: Global bredbandspenetration
Diagram 1.17: Fördelning av Absolut Bläddra Reach
På Sida: Text & Graphics
Diagram 1.18: Fördelning av antalet kolumner som används i Page Design
--
... Och om och om och om.

De har tagit med omdömen från några top namn, de har en bra garanti och support telefonnummer och med ser på den listan, det är en ganska djup-gående rapport. Vad de inte har är min uppmärksamhet.

Vad skulle jag göra annorlunda? Här snabb lista över de första sakerna jag skulle fortsätta --

- Förmåner istället för funktioner - vad är det / kan man göra för mig, snarare än det kommer jag helt enkelt hitta insidan.
- Post provocerande inslag, låt mig "se" de uppenbara värdet av rapporten.
- Vissa tvingande skäl jag ska köpa nu.
- Bilder, bilder, bilder.
VISA MIG logotyperna av de märken som används i fallstudier.
VISA MIG några exempel på de diagram funktionen.
VISA MIG en korrekt bild av den faktiska boken jag får.
Etc
- Prova något annat än löpande text. Radbrytningar, cool punktlista lådor, stora och djärva titlar, etc.
- Att lyfta fram garanti, göra det mer av en inriktning som jag inte behöver betala om jag inte gillar det. Efter alla, det är $ 500.
- Koka att looong innhållsförteckning ner till de riktigt saftiga saker och ge mig ett "få fullständig innehållsförteckning" länk till BIG-listan på en annan sida. Endast bar läsare som vill vara.
- Övertyga mig om att vad jag gör just nu är inte tillräckligt.
- Jag vet att de flesta av de ändringar jag kan göra på min målsida är lätt att genomföra.
- Hur populär är det här? Hur många människor har laddat ner det?
- För ropar högt, FRAMHÅLLA poäng så här ...
** 879 verkliga livet sök-och e-postmarknadsföring målsidor följas av MarketingSherpa forskare augusti-september 2007.
** 3011 marknadsförare undersökta september 2007 på målsidan taktik och utmaningar.
- Använd en mer intressant grafik. Kanske även lite spänning.

Men allt detta är ganska tunga i kinden. Jag skulle sätta pengar på att det finns en del bra grejer i den här boken. Tyvärr Men jag, liksom andra konsumenter hända att döma böcker av sina omslag.

Liksom artikeln? Prenumerera och få våra uppdateringar!