MarketingSherpa - ahh vel, kanskje neste gang ...
13. november 2007 av Scott Trimble
Big news mennesker, store nyhet. MarketingSherpa, et ledende selskap innen elektronisk markedsføring forskning og publikasjoner har nettopp kommet ut med en nylig revidert destinasjonssiden håndbok - her er det. Kommer inn på hele $ 497 (får vi bare kalle den $ 500, for argumentet skyld), dette barnet har både en elektronisk versjon og en 297-side bundet kopiere de får skipet til deg (ekstra $ for frakt av kurset) .
Bare så vi er klare her, det er en 297-side destinasjonssider håndbok.
Nå vil jeg forord mine meninger med det faktum at jeg ikke har tatt en titt på den ennå. Hvorfor ikke, spør du?
Fordi deres destinasjonssiden suger.
Jeg skjønner at du ganske enkelt ved å tilby denne rapporten, er de villig åpner seg opp til en viss kritikk og jerks, som meg, på jakt etter ironisk svakheter. Og jeg forstår munnhell at de som ikke kan, underviser. Men ... c'mon! Var de selv prøver?
La oss ta ett minutt og gå gjennom denne saken:
Header - To linjer, rød tekst. Rød tekst er kul, men de to linjene er forferdelig. Den første linjen er et åpenbart oppspinn (Lift konvertering opptil 55%) som er hverken målbar, og heller ikke kontrollerbar. Hvis de kommer til å dikte opp et nummer, hvorfor ikke bruke noe litt mer imponerende ut 300%? Særlig når en av deres attester hevder en økning på 400% etter bruk av bokens forskning. Andre linje. Kan de tenke på INGENTING bedre å si, ikke noe mer attraktivt å fortelle oss om boka enn "Get destinasjonssiden din bok i dag:"?
På dette punktet er jeg allerede unimpressed men vil trykke på, fordi etter alt MarketingSherpa.
Det følgende er et patetisk grafiske av en billig bundet, feebly dekket bok og et par kjedelige bullet punkter fremhever hva jeg finner på innsiden. De går på å beskrive, i litt mer detalj, hva jeg får, en lang liste med spørsmål som boken vil svare, noen attester, et lite diagram som viser de forskjellene mellom versjon 1 og 2, og til slutt, de kjører Hjem salg med en massiv liste (tar opp 90% av siden) av bokens innhold. De bokstavelig talt har tilsvarende 5 trykte sider av dette:
--
Kopier Lengde og behovet for rulling
Figur 1.16: Global Broadband penetrasjon
Figur 1.17: Fordeling av Bla Absolutt Reach
På side: Tekst & Bilde
Figur 1.18: Fordeling av Antall kolonner Brukt i Side Design
--
... Og på, og på, og på.
De har blant annet attester fra noen topp-navn, de har en god garanti og support telefonnummer, og de ser av denne listen, er det ganske i detaljert rapport. Hva de ikke har er min oppmerksomhet.
Hva ville jeg gjøre annerledes? Her har du en rask oversikt over de første tingene jeg vil forfølge --
- Fordeler i stedet for trekk - hva vil det / kan det gjøre for meg, snarere enn det vil jeg bare finner på innsiden.
- Post provoserende utdrag, la meg "se" det tydelig verdien av rapporten.
- Noen tvingende grunner jeg bør kjøpe nå.
- Bilder, bilder, bilder.
Show Me logoene til merkene som brukes i case-studier.
Vise meg noen eksempler på diagrammene funksjonen.
Show Me et virkelig bilde av den faktiske boken jeg får.
Osv.
- Prøv noe annet enn fortløpende tekst. Linjeskift, kul kule punkter, bokser, stor og fet titler, osv.
- Markere garantere, gjøre det mer et fokus som jeg ikke trenger å betale med mindre jeg liker det. Etter-alt er det på $ 500.
- Koke at looong liste over innholdet ned til virkelig saftige ting og gi meg en "få full innholdet liste"-linken til BIG-listen på en annen side. Bare kjede leserne som ønsker å være.
- Overbevis meg at det jeg gjør nå, er ikke nok.
- La meg få vite at de fleste av de endringene jeg kan gjøre for å mitt destinasjonssiden vil være lett å implementere.
- Hvor populært er dette tingen? Hvor mange mennesker har lastet den ned?
- For roper høyt, vektlegge punkter som dette ...
** 879 virkelige liv søk og e-markedsføring destinasjonssider observert av MarketingSherpa forskere August-september 2007.
** 3011 markedsførere inspiserte september 2007 på destinasjonssiden taktikk og utfordringer.
- Bruk en mer engasjerende stil skrivekunst. Kanskje, selv noen spenning.
Nå, alt dette er ganske i spøk. Jeg vil sette penger på det at det er noen STORE ting i denne boken. Dessverre så har jeg, i likhet med andre forbrukere, skje til å dømme bøker etter omslaget.
Som i artikkelen? Abonner og få vårt oppdateringer!
husk ... ... ... øke salget fra 2 til 3 avdelinger er en 50% økning .... eller fra 1 til 4 enheter er en 400% økning
Jeg elsker prosenter ... ... ....
Hei Scott, Gratulerer med ny blogg.
Jeg likte måten du analysert salg siden. Jeg er enig på alle punkter.
De bør definitivt prøve en alternativ overskrift. Jeg lurer på om de er minst split-testing denne siden.
Likevel, jeg stoler Marketing Sherpa, og jeg er sikker på at kvaliteten i rapporten er topp lyd. De bør ha bare tatt det siste steget og lage en kraftig salgs-siden også.
Venter på den nye innlegg!
Vittorio
En fin måte å starte en ny Internett-markedsføring bloggen! Send ut en e-kunngjøring til alle i SEM når du har to innlegg på den, og den siste en hund på Marketing Sherpa som bidrar mer til Internett markedsføring offentlige enn bare om noen. Fortsett med det gode arbeidet Scott!
God kritikk. Jeg vil si dette er mest "main stream" markedsføring utdanning produkter:
"Zzzzzzzzzzzzzzzzzzzz"
Gjør meg trøtt. Mer selv enn å forkynne på søndag.
BTW. Er det virkelig deg? Når du viser alle tennene sånn det var litt skummelt.
JK
Hysterically sant ...
Hilsen fra Kina ....
Bare for å presisere, dette er ikke å si den MarketingSherpa destinasjonssiden håndboka er ikke verdt å lese eller prisen - fra den lange listen av innholdet og case-studier, er det meget vel kan være.
Men (Chris), uavhengig av hvor mye Marketingsherpa bidrar (Jeg er enig med deg der) at salget siden ble bare sittende der, tigge for noen å dumpe på det. Så det som skjedde til å være mitt andre innlegg. Oh well:).
Det kan godt være at den wireframe de bruker faktisk gir de beste resultatene som slicker design. Test den før du sprenge den. Resultater i $ $ $ $ er viktigere enn meninger.
LOL ... Du har så rett på poenget med dette. Bravo!
Jeg er nybegynner.
Vet ikke mye om Internet Marketing ennå!
Etter din kritikk, kan jeg nå se alle punkter.
Jeg måtte godta. Destinasjonssiden kunne bruke litt hjelp.
Jeg liker bloggen din, alle to innlegg.
Du trenger ikke å være populært å få trafikk.
Jeg vedder på dette innlegget vil komme i trafikk.
Takk,
Chuck
Jeg faktisk kjøpte MS destinasjonssider bok, og det er verdt sin vekt i gull. Jeg elsker dine kommentarer om sine destinasjonssiden om.
I boken de faktisk gjør foreta en kort kommentar om sin egen destinasjonssider trenger noen forbedringer, og at de bør ta sine egne råd - slik at minst de vet de gjør det galt
- Zombie
Scott, det ser ikke ut som du har kjøpt og lest boken.
Selv om jeg ikke er altfor begeistret for destinasjonssiden, jeg vet det ryktet Sherpa markedsføring. Jeg kjøpte studien på at alene og å være et enkelt ansatt selskap jeg ikke har mye engangsdeler inntekt.
fra hva jeg har lest så langt jeg allerede får verdien jeg kan bruke til min PPC og potensielle områder.
Endelig !!!!! Noen i dette spillet med baller til å si hva du virkelig tenker over hva disse proffene er å selge oss. Jeg har vært på gjerdet for et par måneder om å kjøpe dere produkter finnes ikke.
Etter å ha lest at bashing på MS salget siden jeg er overbevist om dere alle er mine går til dere.
Å være ny i dette markedet er allerede hardt nok så er det neste å være umulig å få en legit starte når alle proffene er shoveling ut PURE BS. Ja, ren BS. Det er til alle MS-fans (et par selv prøvde å forsvare MS sier boken faktisk inneholder verdifull informasjon), fordi i mitt sinn om det bare er ingen unnskyldning for en slik markedsføring blonder. Du er ment å være eksperter på Internett-markedsføring, så du prøver å salg meg en bok om destinasjonssider ennå du skru deg opp så dårlig som du selv nevner i "Vi kan lære deg" bok som din helt egen destinasjonssiden er i nød av enkelte alvorlige oppussing! Og folk er fortsatt kjøpe SH% $ # T fra disse gutta! WOW! Hvordan kan jeg få hendene mine på deres samtykke i listen fordi jeg har et vell av land for salg i Florida Everglades på virkelig spesialpris.
Gi meg en pause. For noen som har merket erkjennelse av MS bør dette være et fatalt feilgrep. Disse karene har alle SE trekk og deretter sette ut dritt som dette. Gjør det veldig vanskelig for nyskaping. Og de lurer på hvorfor så mange av oss newbies gå Blackhat stedet for å kjøpe denne typen crap.
Uansett, Takk for hopping i bloggin verden Scott og jeg ser frem til det du har å komme i fremtidige innlegg. Endelig noen som ikke er redd for å gi en reell mening om BS materialer som peddled på nettet.
Takk
Hei Spencer, hadde du lest boken ennå?
Scott,
"Lift konvertering opptil 55%" er en gyldig salg tonehøyde, kan du ikke øke konverteringene over 100%, og jeg er fornøyd med 20% (jeg er forutsatt at 400% er en referanse til populære overskrift skudd av "Øk Konverteringer av xxx% ").
Bortsett fra det mindre detalj, en interessant og informativt innlegg; fortsette det gode arbeidet og lykke til med den nye bloggen.
Pete
Flott innlegg .... Jeg hadde tenkt å skrive litt av en snakke sint og hyt på destinasjonssiden Handbook, men for en annen snakke sint og hyt.
Som en MS-medlem, og destinasjonssiden Handbook venter Lister, ble jeg skuffet over at prisen nesten doblet. Håndboken ble "tilgjengelig" på deres hjemmeside for $ 247, men du var rettet til å logge deg på ventelisten.
Så etter venter på et par måneder, jeg var glade for å motta e-post om at den var klar til skipet og ledes inn i kjøp det med en gang. Deretter ble slapped med en som ikke er nevnt tidligere, betydelig prisøkning.
Det umiddelbart til venstre en sur smak i munnen min og jeg har ikke kjøpt håndboka som resultat. Transparens er viktig, etter min mening.
Beklager for å gå av på en tangent ...
Great kritikk av Marketing Sherpa destinasjonsside på destinasjonssider. "Bare fortsetter å vise deg kraften til en merkevare selv om de kan belaste $ 500 med denne dårlige salget kopi.
Hei Scott,
En interessant artikkel og en god måte å starte bloggen din.
Jeg vil personlig setter pris på mer kritisk på bedriftene SEO innsats - bidrar til å bygge en qualititive bilde av SEM.
Jeg har gjort litt frilans arbeid, og jeg er nå i full gang SEO men alltid ønsker å se hvordan andre tolker nettsted optimering.
Fortsette det gode arbeidet,
Ben
Noen få svar på kommentarer:
Ben: du satser, vi arbeider i god SEO innlegg.
Justin: Du er faen meg rett i kraft av merke og som er et perfekt eksempel.
Pat: bør du kontakte dem med klagen din, så det var trolig en feil og ikke en underhanded forsøk på å få mer $ $ $
Pete: god samtale på "av" g. "opp til". Takk for det.
Spencer: det er mye dritt på nettet, uten tvil. Men er det noen Gems der ute også. Det er skille de to som er tøffe del. Mitt råd er å bygge nettverk i helvete ut av nettet og utvikle gode relasjoner. Dette vil gi deg folk til å sprette ideer ut av, i samarbeid med Og du kan trade tips om hva som er (og hva er ikke) den virkelige avtale.
Ken: Jeg sa at jeg ikke har lest boken i mitt innlegg. Min kritikk var rent base på destinasjonssiden, ikke innholdet i boken.
Boris: Det trenger ikke overraske meg faktisk.
Jdog og Chuck: takk
Jay: Jeg har prøvd sidene sånn, og de hadde ikke arbeid. Gitt, er jeg sikker på at det er å få salg, men de er mer enn sannsynlig kommer fra merkevarebygging i stedet for godt salg kopi.
En annen kommentar - MarketingSherpa IS ridning en fin linje. De er en markedsorientert forskning selskapet, ikke noen fly-by-night eBok Slinger. Så de har et ansvar for å holde sin salesyness (er det et ord?) På et lavere nøkkelen til å beholde sitt image. Men med litt tenkte de kunne ha gjort bedre (så kan vi alle).
Jeg var på venteliste i tillegg. Jeg var venter en prive rundt $ 300 til $ 400, men ikke $ 500 dollar. Det er bare tull. Jeg vil betale $ 500, men de trenger virkelig å gi litt mer info for og bevise at det er verdt det.
Ga meg en latter og jeg lærte ganske mye fra dine tips, takk.
Jeg coerced min partner i forking ut $ for dette, og vi vil da enkelt kan gjøre at pengene tilbake med kun et par tips. Hvis noen visste alt som var i den boka, så ville de ikke leser denne bloggen - de vil bli sittende med en yacht i sørlige Stillehavet telle pengene sine ... bortsett fra den kjent forfatter av dette innlegget, selvfølgelig. Jeg vet godt linkbait og i spøk humor når jeg ser den.
@ Spencer snakke sint og hyt - marketingsherpa gjør narr av destinasjonssiden i sin bok. Hvorfor har ikke de bare gjøre en stor destinasjonssiden? Hvem vet, men som ikke reduserer verdien av boka. Husk MarketingSherpa akkumulerer forskning fra personer som lykkes, og ikke klarer seg selv (for det meste)
Bare fant denne siden ved en tilfeldighet, og jeg må fortelle deg ... Jeg har aldri hørt om markedsføring Sherpa før.
Og etter dette interessant utstilling Jeg vil ikke kjøpe boken heller.