MarketingSherpa - ahh bon, peut-être la prochaine fois ...

Big nouvelles personnes, de grandes nouvelles. MarketingSherpa, un chef de file du marketing en ligne de recherche et de publications viennent de sortir une nouvelle version révisée de la page de manuel - il est ici. Bientôt à un énorme $ 497 (on l'appelle juste 500 $, pour argument le plaisir), ce bébé possède une version en ligne à la fois et une page 297 Limite copie ils navire à vous (de dollars supplémentaires pour l'expédition des cours) .

Tout à fait clair que nous sommes ici, c'est une page de 297 pages de manuel.

Maintenant, je vais la préface de mon avis avec le fait que je n'ai pas pris un coup d'oeil à ce moment. Pourquoi pas, me demandez-vous?

Parce que leur page de SUCKS.

Je me rends compte que tout simplement en offrant ce rapport, ils sont eux-mêmes volontairement l'ouverture à la critique et quelques saccades, comme moi, la recherche d'ironique faiblesses. Et je comprends l'adage selon lequel ceux qui ne peuvent pas faire, enseigner. Mais ... c'mon! Étaient-ils essayer?

Prenons une minute et passer par cette chose:

Header - Deux lignes de texte rouge. Red texte est cool, mais les deux lignes sont catastrophiques. La première ligne de fabrication est d'un intérêt évident (Lift Up Conversions à 55%) qui n'est ni mesurable, ni vérifiables. Si ils vont fabriquer un certain nombre, pourquoi ne pas utiliser quelque chose d'un peu plus impressionnant comme 300%? En particulier, lorsque l'un de leurs témoignages demande une augmentation de 400% après l'utilisation du produit de la recherche. Deuxième ligne. Peuvent-ils penser à rien de mieux à dire, rien de plus impérieux de nous dire sur le livre que "Obtenez votre page de livre aujourd'hui:"?

À ce point, je suis déjà impressionnés, mais la presse, car après tout, c'est MarketingSherpa.

Ce qui suit est une pathétique d'un graphique lié à peu de frais, faiblement couverts de livres et de quelques points en évidence ennuyeux ce que je trouve l'intérieur. Ils vont ensuite à décrire, un peu plus en détail, ce que je vais faire, une longue liste de questions que le livre de réponse, des témoignages, un petit tableau indiquant les différences entre la version 1 et 2, et, enfin, ils conduisent la maison de vente avec une grande liste (prend 90% de la page) du contenu du livre. Ils ont littéralement l'équivalent de 5 pages de ceci:
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Longueur de copie et de la nécessité de défilement
Graphique 1.16: Global Broadband Penetration
Graphique 1.17: Distribution de Absolute Scroll Reach
Sur la page: Text & Graphics
Graphique 1.18: Répartition du nombre de colonnes utilisées dans la page Design
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... Et sur, et sur et sur.

Ils ont inclus des témoignages de certains grands noms, ils ont une grande garantie et de soutien et de votre numéro de téléphone, par la porte de cette liste, c'est assez en profondeur rapport. Qu'est-ce qu'ils n'ont pas mon attention.

Que ferais-je différent? Voici une liste rapide des premières choses que je poursuivre --

- Avantages au lieu de fonctionnalités - que va-t-il / elle peut faire pour moi, plutôt que qu'est-ce que je trouve tout simplement l'intérieur.
- Publier des extraits de provocation, permettez-moi de "voir" l'évidente valeur du rapport.
- Certains raison je devrais acheter maintenant.
- Les images, les images, les images.
Montrez-moi les logos des marques présentées dans les études de cas.
SHOW ME quelques exemples de tableaux de fonctionnalité.
Montrez-moi une réelle idée de la livre, je vais prendre.
Etc
- Essayez quelque chose d'autre que le texte continue. Les sauts de ligne, cool bullet points, les boîtes, les grands et les titres en gras, etc
- Mettre en évidence la garantie, de rendre plus d'un accent que je n'ai pas à payer si je ne l'aimez. Après tout, il est de 500 $.
- Faire bouillir que looong liste du contenu à la très juteuse choses et de me donner une "obtenir la liste complète du contenu" pour le BIG liste sur une autre page. Seuls les lecteurs d'alésage qui veulent l'être.
- Jugez-moi que ce que je fais aujourd'hui n'est pas suffisant.
- Permettez-moi de savoir que la plupart des modifications que je peux faire à ma page sera facile à mettre en œuvre.
- Comment est le niveau de popularité de cette chose? Combien de personnes ont téléchargé?
- Pour pleurer à haute voix, mettre l'accent sur des points comme ça ...
** 879 réelles de recherche et de marketing par e-mail des pages observés par les chercheurs MarketingSherpa Août-Septembre 2007.
** 3011 commerçants interrogés Septembre 2007, sur la page de la tactique et les défis.
- Utilisez un style d'écriture. Peut-être même un certain enthousiasme.

Maintenant, tout cela est assez ironique. J'aimerais mettre de l'argent sur ce qu'il ya d'excellentes choses dans ce livre. Malheureusement, j'ai, comme d'autres consommateurs, arrive à juger les livres par leur couverture.

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