MarketingSherpa - ahh godt, måske næste gang ...

Big nyheder mennesker, store nyheder. MarketingSherpa, en førende virksomhed inden for online markedsføring forskning og publikationer er lige kommet ud med et nyligt reviderede destinationsside håndbog - her er det. Kommer ind på en kæmpestor $ 497 (vi bare kalde det $ 500, for argumentet skyld), er denne baby kan prale af både en online version og en 297 side bundet kopi, som de får skibet til dig (ekstra $ for shipping selvfølgelig) .

Bare så vi er klar her, det er en 297 side destinationssiders håndbog.

Nu, I'll forordet mine holdninger med det faktum, at jeg ikke har taget et kig på det endnu. Hvorfor ikke, spørger du?

Fordi deres destinationsside stinker.

Jeg forstår, at kun ved at tilbyde denne rapport, at de er villige til at åbne sig op til en vis kritik og Jerks mig søger ironisk svagheder. Og jeg forstår det motto, at de, der ikke kan gøre, undervise. Men ... c'mon! Var de selv forsøger?

Lad os tage et minut, og gå gennem denne ting:

Header - To linjer, rød tekst. Rød udgave er cool, men de to linjer er frygtelig. Den første linje er en indlysende fabrikationsanlæg (Lift Omregninger Op til 55%), der hverken kan måles eller kontrolleres. Hvis de 'igangværende hen til fabrikere et nummer, hvorfor så ikke bruge noget lidt mere imponerende gerne 300%? Især, når en af deres Begejstring krav til en stigning på 400% efter at have brugt bogens forskning. Anden linje. Kan de tænke på intet bedre at sige, intet mere overbevisende at fortælle os om bogen end "Få din destinationsside bog i dag:"?

På dette tidspunkt vil jeg i forvejen unimpressed men vil presse på, for efter-alle, er det MarketingSherpa.

Det følgende er en patetisk grafiske af et billigt bundet, feebly omfattet bog og et par kedelige punkttegn fremhæve, hvad jeg vil finde indeni. De derefter går videre til at beskrive, lidt mere detaljeret, hvad jeg får, en lang liste af spørgsmål, at bogen vil besvare nogle kundeudtalelser, en lille figur notering forskellene mellem version 1 og 2, og til sidst, de kører home salg med en massiv liste (optager 90% af siden) af bogens indhold. De bogstaveligt har hvad der svarer til 5 trykte sider af denne:
--
Kopier længde og behovet for Rulning
Figur 1.16: Global bredbåndsudbredelsen
Figur 1.17: Fordeling af Absolut Rul REACH
På siden: Tekst & Grafik
Figur 1.18: Fordelingen af antallet af anvendte kolonner i Page Design
--
... Og om, og om og om.

De har medtaget udtalelser fra nogle top navne, de har en stor garanti og støtte telefonnummer, og som ser på denne liste, det er en smuk, dybtgående betænkning. Hvad de ikke har er min opmærksomhed.

Hvad ville jeg gøre anderledes? Her hurtig liste over de første ting, jeg gerne fortsætte --

- Fordele i stedet for funktioner - hvad vil det / kan det gøre for mig, snarere end hvad der vil jeg bare finde indeni.
- Post provokerende uddrag, lad mig 'se' den indlysende værdi af rapporten.
- Nogle tvingende grund Jeg ville købe nu.
- Billeder, billeder, billeder.
Vis mig logoer for de mærker figurerede i casestudierne.
Vise mig nogle eksempler på diagrammer funktion.
Vise mig et reelt billede af den faktiske bog I'll get.
Etc
- Prøv noget andet end løbende tekst. Linjeskift, afkøles punkttegn, kasser, store og fede titler osv.
- At fremhæve den garanti, gøre det mere i fokus, at jeg ikke behøver at betale, medmindre jeg kan lide det. Efter-alle, er det $ 500.
- Koges at looong liste over indholdet ned til virkelig saftigt stuff og give mig en "få det fulde indhold liste" link til BIG liste på en anden side. Kun bar læsere, der ønsker at være.
- Overbevise mig om, at hvad jeg gør lige nu er ikke nok.
- Lad mig vide, at de fleste af de ændringer, jeg kan gøre for at min destinationsside vil være let at gennemføre.
- Hvor populært er denne ting? Hvor mange mennesker har downloadet det?
- For skriger højt, FREMHAEVET punkter som dette ...
** 879 virkelige liv søgning og e-mail marketing destinationssider observeret ved MarketingSherpa forskere august-september 2007.
** 3011 Marketers adspurgte september 2007 om destinationsside taktik og udfordringer.
- Brug et mere spændende skrivemåde. Måske, endda nogle ophidselse.

Nu er alt dette er temmelig tongue-in-kind. Jeg vil sætte penge på det, at der er nogle gode ting i denne bog. Desværre selvom jeg, som andre forbrugere, tilfældigvis dommer bøger af deres dækning.

Ligesom artiklen? Abonner og få vores opdateringer!