Hvad er mit navn, #$%&*?

Naming. Betyder ikke noget, hvad du navngivning - dit produkt, din virksomhed, dit websted eller dælen, selv dit barn (som tilfældigvis også min nuværende projekt), dit valg er vigtigt. Nedenfor finder du en flok af ideer , strategier og værktøjer til at gøre dit navn opdagelse lidt lettere.

Gennem forskning og skrive denne artikel, jeg forsøgte at gøre navn opdagelse et punkt-til-punkt-sagen. Jeg har også bemærket, at de fleste, hvis ikke alle de artikler og rapporter, jeg har læst i årenes løb gøre det samme. Start her , ende der, gør dette, og ikke gør det. Lemme fortælle dig selv om, det er ikke nær at skære og tørre. Processen med navngivning er alt andet end lineær.

Der er INGEN kronologisk række af begivenheder, der lover at føre dig til navngivning perfektion.
Der er ingen af navngivning principper du skal overholde.

Sikker på, at der er visse retningslinjer og ideer, det er godt at huske på, men jeg lover dig, der er en undtagelse til enhver regel. (Sag i punkt: held mærkevarer, vildt populære og alle standarder dårlig, navne bugne. )

Processen med navngivning har også sine særegenheder. Sommetider vil du, der er fastsat for at navngive et nyt produkt, og det perfekte navn vil blive hængende dér, lige foran dig, bare venter på at blive tog ud af den blå luft. Andre gange, du 'll Mull for dage, kvaler over detaljerne i dit produkt, ind i hundreder eller tusinder af muligheder til din registrator med ingenting klingende "bare" til højre.

Så i betragtning af de interessante og ofte usammenhængende karakter navngivning, jeg har besluttet at opdele denne artikel i "overvejelser". Det er, i stedet for at give dig en kronologisk situationsoversigt handlingspunkter, som du vil uden tvivl omstrejfende, eller at tildele dig et sæt navngivning befalinger, som er alt andet end mejslet i sten, jeg har skitseret en samling af metoder, ideer og strategier, som du simpelthen bør overveje. (Du kan finde det mere grundlæggende idéer i begyndelsen med mere kødfuld stuff følgende.) Så , lad os få den hurtige dem af vejen først ...

Overvej dette: De grundlæggende ting.

1. Være let at udtale og stave.

2. Gør det mindeværdigt.

3. Må ikke sorteringshylde dig selv (som er specifikke i navngivning af dit firma eller produkt (eksempel: Dave's 256 Kb Flash Drives Inc. eller Portland Flooring Inc.) kan hæmme væksten senere.)

4. Gå let på tallene.

5. Undlad at bruge navne, der kunne have en negativ konnotation i andre sprog (baka Software Inc. lyde ok i USA, men vil ikke flyve i Japan).

6. Bliv væk fra negative konnotationer.

7. Sørg for at dit navn ikke fremmedgøre nogen gruppe (race, religion, etc.)

8. Search for eksisterende varemærker på potentielle navne.

9. Sørg for, at domænet er enten tilgængelig eller kan købes på eftermarkedet. Brug dine foretrukne justitssekretæren eller bruge en bulk domæne Kontrolprogram (jeg har skitseret en nedenfor).

Overvej dette: Domæne tilgængelighed.

Domain tilgængelighed er muligvis den største hænge op på nogensinde ske for navngivning. Sure, kan du komme med et stort potentiale navne, men kan du komme med et stort potentiale, domæner, der er tilgængelige?

Jeg vil ikke bruge meget tid på dette, fordi det er ret enkelt. Hvis du opretter en betegnelse for et produkt eller en virksomhed, som vil kræve en. Com, være tålmodig, at forsøge, og du vil begynde at få en fornemmelse af navne, der er mere tilbøjelige til at være til rådighed end andre. Jeg har også anført nogle værktøjer, som vil hjælpe enormt med dette.

Overvej dette: Fokuseret brainstorming.

Hver bog derude ordinerer brainstorming. Men i stedet for bare at læne os tilbage og forsøger at komme med nogen ord, der beskriver din virksomhed, fokusere din brainstorming til at besvare en række spørgsmål. Svar enkelte ved at gøre så længe på en liste eller ord og sætninger som du overhovedet kan. Husk, at jo længere og mere abstrakte din liste, den bedre bliver du. Så gå vilde ...

- Hvad gør dit produkt gøre?
- Hvad laver din branche gør, hvad er formålet?
- Hvad er dit produkt's fordel for forbrugeren?
- Hvad sker der for dem?
- Hvad vil de få?
- Hvad er de "ingredienser", der går ind i dit produkt eller din service?
- Hvordan har du forskellige fra konkurrence?
- Hvad gør dig unik?
- Hvad er Lingo i din branche? Hvad er de udtryk, der er unik for din tilbyder og virksomhed?
... Tilføje dine egne, som du ønsker det.

Overvej dette: Synonym søgning.

It's pretty simple, really. Tag hver og en af de ord, du brainstormed ovenfor, og sæt dem i en thesaurus gerne Thesaurus.com. Kør gennem hver indrejse, holder de ord, du vil, smide i papirkurven dem, du ikke gør det. Put disse i en ny liste, hvor der lægges vægt på navn muligheder.

Overvej dette: Word kombinerer + a cool navn kombinere værktøj.

Efter du har gjort nogle fokuserede brainstorming og / eller et synonym søgning, kan du prøve at ordet kombinere. Pop ALLE dine ord til et ord combiner gerne Min Tool, tweak det indstillinger for at afspejle, hvad du vil have den til at vise og kombinere. Afhængigt hvor mange ord du lægger ind i systemet, kan du få en massiv liste returneres til dig. At frasortere hurtigt igennem dem, kan du derefter trykker på knappen i bunden og kontrollere hvert domæne for tilgængelighed.

Overvej dette: Navn og ordet lister for at få din saft flyder.

Masser af store produkt, virksomhed og hjemmeside navne har deres rødder i andre irrelevante navne. Look up "-liste over ______" i google og du får mere end du kan håndtere.

Geologiske perioder
Frugt eller mad navne
Typer af dynosaurs
Typer af sten
Latin eller græsk rødder
Stednavne
Historiske tal navne
Zoologiske navne
Botaniske navne
Math eller Engineering vilkår
Astronomiske vilkår
Dyr, fisk eller bug navne

Tænk over dette abstrakt også. Hvis dit produkt er nyt og unikt, hvilke fødevarer eller planter har friske konnotationer? Osv.

Overvej dette: Punning som spiller om ord.

Jeg har lige prøvet en ny øl nylig specifikt på grund af sit navn. Det blev kaldt Tricerahops, en dobbelt IPA, som Ninkasi Brewery. Temmelig øl i øvrigt. Men tjek hvordan du kan skabe et navn som dette. Cruise din fokuseret brainstorme og synonym lister for ord at beskrive / definere dit produkt. I denne øl eksempel, vi kan finde humle - en af de vigtigste ingredienser i øl. Så kan vi se gennem lister over dyr, fødevarer, steder osv. og se, om vi får en god kombinationer, hvor ord som passer perfekt. I dette tilfælde, de vælger en dinosaur navnet "Triceratops" og blot ændret en skrivelse. Her er en endnu nemmere måde at gøre det ...

Overvej dette: smarte ord værktøj:

Brug dette værktøj flere ord og søge efter alle ord, der indeholder ____. Du kan søge efter noget - søgning efter ord, der indeholder 'top', eller ord, der har en dobbelt »e«. Næsten enhver lyd eller brev combo du ønsker at finde i et ord, dette websted, vil gøre det for dig.

Overvej dette: Meningsfuld eller ej?
(eksempel: Daves Rocket Reparation Inc. har betydning, Simble Inc. ikke)

Nogle siger, at skabe et navn med indbygget i henhold er et must - nye virksomheder eller produkter, skal synes kendte og sikre. Andre siger ikke-meningsfulde navne er den bedste - det navn er helt dit, uden betydning (som du derefter kan definere ), plus, nyligt opfundet ord navne en struktur innovation.

Juryen, som de siger, er ude. Nogle ting at huske på, selvom:

Nyligt opfundet ord kan overbringe betydning. De mest championed af disse kan være Acura, som blev dannet af den morpheme "ACU" og efterbehandling med suffikset "ra". ACU som root connotes nøjagtighed eller præcision, hvilket passer fint til en luksusbil linje .

Skaberen af Acura navn (Ira Bachrach af NameLabs) er påstået at have en liste over tusindvis af kombinerbare Morfemerne. I, som eller endnu ikke har fundet en sådan liste. Hvis du ske at køre på tværs af en, jeg vil meget gerne ser det:).

Overvej dette: En virkelig killer navngivning værktøj:

Word Lab og specifikt denne side - Word Lab Tools.
Dette websted, som jeg anser for at være en af de mest magtfulde navngivning værktøjer derude. Med en helt massiv liste af firmanavne, en morpheme navn skaberen, navn entreprenøren, og så videre, denne hjemmeside er mastodonten af tanken generatorer. Hver gang jeg navngive noget nyt, jeg bruge dette websted.

Overvej dette metaforiske naming [magtfulde stuff]

Jeg kalder det metaforiske eller laterale navngivning, men uanset hvad du kalder det, det er en forgrening fra den fokuserede brainstorme og ofte, det fedeste navne kommer fra denne metode. Det vil tage en mere kreativ, abstrakt billede i sindet, så uanset du skal gøre for at bryde ud af din lineære comfort zone, gøre det.

Så når du har ændret i din binde farvestof og så på din Led Zeppelin plakat i et stykke tid, tag din fokuseret brainstorm. Her vil vi midt på spørgsmålet - "Hvad gør dit produkt, virksomhed eller industri DO". You're going to sekventielt tage hver af de ord og sætninger, du kom op med, og komme med andre ting i livet, at gøre disse ting også.

Lad mig gentage (eller omskrive, som det var) det. You're going at tage, hvad din virksomhed gør, og komme med andre ting i livet at gøre det samme. Lav en liste over alt, hvad du kommer op med. Her er nogle eksempler:

Jeg har et software firma og vores nyeste produkt's funktion er at kopiere filer (pretty high tech, jeg kender). Så jeg spørge: "Hvad i livet kopier ting?"
En kopimaskine - også logisk.
En celle - kunne arbejde, men en lille "derude".
En mime - En HA!
Hvorfor ikke kalde den nye software produkt - Mime.

Her er en anden:

Min markedsføring virksomheden hjælper sine kunder røster få hørt over konkurrencen. Så hvad bliver hørt eller gør tingene kraftigere?
En bullhorn.
En mængde dial.
En forstærker - En HA!
Hvorfor ikke kalde det selskab amplificere Interactive (sker for at være en reel virksomhed her i Portland). Bind Medier ville ikke være dårligt enten.

Overvej dette: stavefejl.

Stavefejl for almindeligt brugte ord kan få dig i bekendthed's berømte bagdøren. Eksempel - netflix.com. Det er velkendt, kort og du øjeblikkeligt vide, hvad de gør. Selv, hvis leder efter et tilgængeligt domæne, skal du bruge nogle smarte kombinationer fordi fælles stavefejl er allerede registreret.

Overvej dette: Industri Lingo.

Hver industrien har Lingo og du har måske bemærket, at mange taglines kommer fra denne, eller mere tydeligt, at disse ord og udtryk, der bruges af din forbrugerne.

For eksempel, jeg har netop udviklet den perfekte fisk krog. Det aldrig, og jeg mener ALDRIG lader en fisk gå. En fælles udtryk i fiskeri, når du føler dig en fisk tage din agn er "Fisk på". Denne store udtryk kombineret med noget andet, kan gøre en dejlig Tagline for mit fejlsikre krog. How about - Fisk på ... aldrig slukket.

Overvej dette: Spørg dine venner, men ...

Spørg dine venner 'udtalelser, men tage dem med et gran salt. Først og fremmest din pool Prøverapportens emner er sandsynligvis temmelig små, så dine resultater (forholdet mellem yays til nays) med ringe nøjagtighed. Andet overveje, om din ven er i dit målmarked. Hvis de ikke er, kan de ikke "få" et navn, der kan være perfekt til dit marked. Endelig er folk i almindelighed side med hvad der er bekendt med. Find dit websted, ser en reklame eller at have en ven tyder på dit produkt kan have den unikke evne til at gøre dit produkt navn lyder godt. navnet eller navnene du beder dine venner til lønklasse vil ikke nyde godt af dette.

Overvej dette: Hvordan er konkurrencen navngivet? Hvad er tendenser?

Jeg har begået den fejl (som en idiot, kan jeg tilføje) for ikke at kontrollere min konkurrence første og skabe et navn, kun at finde ud af mit navn er ligesom en konkurrents. Time spildt. Nu, min generelle regel er, at finde ud af, hvordan mine konkurrenter navngiver sig selv og blot være anderledes. Stepping ud af æsken er altid lidt af et gamble, så sørg for, at du er anderledes i, hvad der vil blive opfattet som en positiv måde.

Overvej dette: Navn rhyming.

Rhymed navne er mindeværdig og kan arbejde, så længe de er ikke alt for sød eller overbord. Vers Zone er fantastisk til at finde ord, der vers. Flere ord kan også være godt for denne.

leje en bil Bulgarien Overvej dette: Web 2.0 navn generatorer

Jeg vil være ærlig, de er generelt crap. Jeg har brugt denne ene - Web 2.0 Name Generator, men fandt, at der for de flestes vedkommende, de vender tilbage relativt ubrugelige volapyk. Hvis du har et par ekstra minutter Men prøv popping nogle af dine synonymer i grænsefladen og se, hvad det kommer op med. I det mindste kunne det give dig nogle ideer, og få dit hjul dreje.

Overvej dette: Læg ikke for meget materiel i dit navn.

De er bestemt vigtigt, men navngivning kan også over-understreget. Der er masser af meget succesrige virksomheder og produkter derude med dårlige navne. Så tager din navngivning, som dine venner 'udtalelser med et gran salt. Og Som med alt, jo mere du stress om at opnå perfektion, jo mindre sandsynligt vil du komme med, at morderen navn, der problemfrit passer til din rådighed.

Ligesom artiklen? Abonner og få vores opdateringer!

11 Questions EVERY Marketer Needs til Ask (online segmentering og målretning)

Alle sætter deres online markedsføring planer sammen på en anden måde. Nogle har en tjekliste, nogle ser på andre planer og kopierer nogle fløj den. Jeg stille spørgsmål.

Jeg har konstateret, at stille spørgsmål tillader mig at fokusere min brainstorms og i stedet for at sætte mig ind i en "gør det og det og det 'frame i sindet, det giver mig mulighed for at udforske og fordybe sig dybt ind i de muligheder, der giver mening for det produkt / tjeneste jeg arbejder på. bede fokuserede spørgsmål åbner potentielle døre og giver min mening muligheder åbne, i stedet for specifikt at definere sin vej. Sure, når du går ned til det, er det semantik. Men hey, det virker bedre end nogen anden proces, jeg har fundet. Hvem er jeg at argumentere?

Jeg har et bestemt sæt af spørgsmål, at jeg spørger, når de tilrettelægger deres eventuelle nye markedsføringsplan. Disse spørgsmål er blevet amassed over de år, hvor jeg fandt noget, især bidraget til, at der var en idé, jeg rutinemæssigt behov for at holde sig for øje, eller bare syntes, det var et godt koncept til at overveje. Da listen har fået længere, jeg har delt det i kategorier:

- Prissætning
- Segmentering og målretning
- Produkt / positionering / differentiering
- Branding og besked skabelse
- Salg og skubbe køb
- Besked levering
- PR
- Customer relationship management

Jeg har konstateret, at forskellen mellem en vellykket markedsføring kampagne og et mislykket en, er nogle gange meget lille. Nogle ubesvarede stykke eller en overset detalje. Brug af dette websted som en platform, har jeg besluttet at dele min 'marketing spørgsmål' med dig .

---

Undressing Dit Marked

Da jeg er en fan af at gå ud af sekvensen, jeg er først til at fokusere på online-segmentering og målretning. Hvis du vil køre gennem basics virkelig hurtig, idéen bag segmentering er at finde ud af, hvem dine produktets målgruppe er, og hvem det kan være. Du kan opdele et marked af demografiske (indkomst, køn, osv.), psykografiske (tro), socio-kulturelle (klasse, forhold til andre) og sted. Du ønsker at finde ud af, hvem der potentielt kunne være interesseret i at købe din produkt. Jo mere defineret din segmentering (komme ind i deres hoveder, undressing dem og regne ud, hvad de vil), jo mere defineret, og potentielt vellykket, skal dit marketing kampagne vil være.

Din overordnede budskab og markedsføring kampagne vil blive baseret på, hvordan du bestemme og undersøge dit målmarked.

Hvorfor er segmentering Vigtig Online?

I et ord, segmentering og målretning er yderst vigtigt i online-miljøet. Det er ikke anderledes end offline. Hvordan du segmentere dine markedet bestemmer, hvordan du håndværksvirksomheder beskeden dit publikum vil se, hvilke hjemmesider du annoncerer på, hvad mellemlang du 'll bruge til at levere din besked, som du bør partner med for et joint venture, og hvad tilgang din markedsføringsstrategi vil tage. bogstaveligt ALT starter med segmentering og fordi en markedsføring strategi bygger på sig selv, ubesvarede skridt og skære hjørner i begyndelsen kan dræbe en kampagne og produkt.

Best Bets

Der er kraftigt skub i de sidste par år til at fokusere marketing indsats på små segmenter af befolkningen. Troen her er, at jo bedre du segment og målet er, jo mere marketing ressourcer du gemme og mere indflydelsesrig din besked vil blive. Dette giver mulighed for små mærker til effektivt at gøre en stor splash med små segmenter og store mærker for at oprette flere indlæg (for det samme produkt), der appellerer til mange forskellige segmenter.

Naturligvis den filosofi er her at definere, hvad din "bedste bet 'er. Svaret på spørgsmålet om" Hvem er mest tilbøjelige til at købe vores produkt? ", Bliver dine penge segment. Sætte markedsføringspenge her vil give de mest sandsynlige afkast. Men faktisk regne ud af, hvilken kategori du vil gå efter, er et spørgsmål om din målretning.

Bullseye Målretning

Hvordan du beslutter dig for at "adresse" dit segment (r) er defineret ved målretning. Du har hørt udtrykket "masse" markedsføring ", ikke? Det er simpelthen en målrettet strategi. Der er generelt 3 måder at satse på et marked.

- Den shotgun tilgang (ellers kendt som masse marketing), hvor virksomheden leverer deres produkt budskab til alle, uanset demografiske osv.
- Ental besked og segment, hvor 1 specifikke segment er valgt udelukkende at levere en besked til (forhåbentlig den biz har valgt segmentet mest tilbøjelige til at købe deres produkt).
- Flere beskeder, flere segmenter, hvor erhvervslivet (som regel med en velvoksen marketing budget) skaber en række konkrete budskaber til forskellige segmenter. Et eksempel på dette kunne være, hvis Pepsi beslutter at markedet Mountain Dew med mountainbike reklamer til udendørs sport fanatikere , en koffein besked til spillere og en counter-kultur besked til 20-somethings, der er utilfredse med den nuværende administration.

Så dybest set, segmentering og målretning gå hånd i hånd. Befolkningen du at gå til markedet på, er defineret og din strategi for at målrette dem med dit budskab er indledt. Det kan få så videnskabelige som virksomheden ønsker og har et budget for . Fortune 500 selskaber tilbringe nogle alvorlige mønt finde ud af, hvem der er, og som kunne være interesseret i deres produkter. Mindre virksomheder, der ikke opererer på disse budgetter kan gøre et nydeligt bang arbejde med nogle enkle brainstorming sessioner.

Getting Drunk på Market Research

Hvis du har råd til det, markedsundersøgelser er noget, der er nemt at bruge en masse penge på. Men hvor meget gøre dem ekstra dollars hjælp? Jeg tror markedsforskningsformål gerne vin. Store virksomheder kan tillade sig en $ 200 flaske. Små virksomheder kan squeek en respektabel $ 50 flaske. Sure, de $ 200 flaske kan være bedre, men er det virkelig værd at de ekstra $ 150? indeholder masser du kan udlede gennem eneste observation og nogle af de mest spændende, innovative og indflydelsesrige marketing kampagner er kommet fra den grå sag af en fyr.

Ja, hvordan er den lille virksomhed segment og målrette sit marked? Prøv at spørge nogle spørgsmål:

Spørgsmålene

1. Hvem er mest interesseret? Hvad gør dit produkt gøre, og hvem der har størst sandsynlighed for at være interesseret i dit produkt eller din service? Udpeg en indledende 'mest interesserede' gruppe.

2. Hvem er de? Hvad er deres karakteristika? Hvem er de? Tænk i form af:
indkomst, alder, køn, geographics, indkomst, klasse, interesser imod, vaner, ønsker, tro, frygt

3. Hvor er ulighed? Hvilke af disse karakteristika gælder for det produkt, du tilbyder? Med andre ord, som ønsket, frygt eller interesse fra spørgsmålet ovenfor er »fodret« med dit produkt?

4. Hvem er ... Du har allerede identificeret en første gruppe, som du mener vil kunne være interesseret i dit produkt og de karaktertræk, der gør dem interesserede. Her kommer det store spørgsmål: Hvilke andre grupper udviser samme træk eller karakteristika, der kan gøre dem sandsynlige købere også?

(eksempel: Fanta, den orange softdrink, begyndte en markedsføringskampagne for lidt siden målrette Hispanic samfund. De held udvidet deres andel af markedet simpelthen ved først at identificere en ny gruppe af potentielle brugere, og derefter at skabe en besked specielt til dem).

ELLER en anden måde at tænke på det ...

Subgrouping: Du har fastslået, at en bestemt gruppe af mennesker vil være interesseret i dit produkt. Hvad er undergrupper af denne gruppe? (Eksempel: Du er sælger et vægttab produktet. Selvfølgelig er mest interesseret gruppe vil være mennesker, som ønsker at tabe sig. Men dette er en massiv marked med mange forskellige, definerbar grupper inden for den. Der er overvægtige 50-noget mænd, der bliver klar til at gå på pension, midaldrende kvinder, der ønsker at se ud som de gjorde ved 20, overvægtige teenagere der ønsker at få en date, osv. Du kan gå på og på og på. Hver af disse grupper er meget anderledes end de andre, ville kræve en anden besked leveres til dem, og på et andet medium. Er der nogen)

5. Bedste spil. Er nogen af disse grupper en bedre indsats end andre? Er dit produkt's etos' fit 'med en bestemt gruppe?

6. En eller flere beskeder, en eller flere segmenter? Kan du passer dit produkt til flere grupper? Bør besked (marketing), de modtager variere mellem dem?

7. Huller i konkurrencen. Hvem bliver ikke ramt af konkurrenter, der måtte være interesseret i dit produkt / service?

8. Adskillelse fårene fra bukkene. Hvordan kan du adskille købere fra ikke-købere? (For eksempel, hvis du har et produkt, der appellerer til en vis »type« af rugby-afspiller, kan du eller anden måde adskille de interesserede parter fra uinteresserede ved problemet?)

9. Ville-være købere. Er der et publikum, der kunne være købere, men er ikke? Hvem er de? Hvorfor er de ikke køber din tilbyde? Hvordan kan du enten ændre produkt / service eller sin stilling til at skaffe denne målgruppe? (baseret på adfærd, demografiske, interesse-, medie-eksponering osv.)

10. Lag interesse. De fleste produkter har flere lag af interesse. For eksempel sige, at du ejer et teater (spiller, ikke film). Hver spiller vil appellere til folk, der gerne spiller - naturligvis. Altså, der er interesseret i at spiller vil være en målmarked. Men hver spiller er om noget. En spiller handler om tennis. En anden spiller er om at bo i byen. En anden handler om udlændinge. Hver og en af disse spiller vil appellerer ikke kun til folk, der gerne spiller, men også til mennesker, der kan lide det specifikke emne. Så spørgsmålet er, hvad andre lag af interesse måske dit produkt har, og hvem der ellers måtte være interesseret i det?

11. Eyeball Parter: Hvor kan min målgruppe's øjne indsamle? Hvilke fælles arrangementer, aktiviteter, hjemmesider, læse materialer, interesser osv., skal de deltage i? (dette vil blive overvejet i langt større detalje med besked udvikling og levering, men bør tænkte nu også)

Ligesom artiklen? Abonner og få vores opdateringer!