MarketingSherpa - ahh godt, måske næste gang ...
13 november 2007 af Scott Trimble
Big nyheder mennesker, store nyheder. MarketingSherpa, en førende virksomhed inden for online markedsføring forskning og publikationer er lige kommet ud med en nyligt reviderede destinationsside håndbog - her er det. Kommer ind på en kmpestor $ 497 (vi bare kalde det $ 500, for argumentet skyld), er denne baby kan prale med både en online-version og en 297 side bundet kopi, som de får skibet til dig (ekstra $ for shipping naturligvis) .
Bare så vi er klar her, det er en 297 side Destinationssiders håndbog.
Nu, jeg vil Forord mine holdninger med det faktum, at jeg ikke har taget et kig på det endnu. Hvorfor ikke, spørger du?
Fordi deres destinationsside stinker.
Jeg forstår, at blot ved at tilbyde denne rapport, de er villige til at åbne sig op til en vis kritik og jerks som jeg leder efter ironisk svagheder. Og jeg forstår det mundheld, at de, der ikke kan gøre, undervise. Men ... c'mon! Var de selv forsøger?
Lad os tage et minut og gå gennem denne ting:
Header - To linjer, rød tekst. Red udgave er cool, men de to linjer er frygtelig. Den første linje er en oplagt fabrikation (Lift konvertering op til 55%), som hverken kan måles eller kontrolleres. Hvis de er løbende at fabrikere et nummer, hvorfor så ikke bruge noget lidt mere imponerende gerne 300%? Især, når en af deres Begejstring krav til en stigning på 400% efter at have brugt bogens forskning. Anden linje. Kan de tænke på ikke noget bedre at sige, at det ikke mere overbevisende at fortælle os om bogen end "Få din destinationsside bog i dag:"?
På dette punkt, jeg er allerede unimpressed men vil presse på, fordi efter-alle, er det MarketingSherpa.
Hvad der følger er en patetisk grafisk af en billigere bundet, feebly omfattet bog og et par kedelige bullet punkter at fremhæve, hvad jeg vil finde indeni. De derefter gå over til at beskrive, i en lidt mere detaljeret, hvad jeg får, en lang liste af spørgsmål, at bogen vil besvare nogle Begejstring, et lille diagram Listing forskellene mellem version 1 og 2, og til sidst, de kører hjem salg med en massiv liste (optager 90% af den side) af bogens indhold. De bogstaveligt talt har hvad der svarer til 5 udskrevne sider af dette:
--
Kopier Længde og Behov for Rulning
Figur 1.16: Global bredbåndsdækningen
Figur 1.17: Fordeling af Absolut Rul Nå
På siden: Tekst & Grafik
Chart 1.18: Distribution of Number of Columns Used in Page Design
--
... Og om, og om og om.
De har medtaget udtalelser fra nogle toppen navne, de har en stor garanti og støtte telefonnummer, og som ser på denne liste, det er en smuk og dybtgående betænkning. Hvad de ikke har er min opmærksomhed.
Hvad ville jeg gøre anderledes? Her er en hurtig liste over de første ting, jeg vil forfølge --
- Fordele i stedet for funktioner - hvad vil det / kan det gøre for mig, snarere end hvad der vil jeg bare finde indeni.
- Post provokerende uddrag, så lad mig 'se' den indlysende værdi af rapporten.
- Nogle tvingende grund jeg skulle købe nu.
- Billeder, billeder, billeder.
Vis mig den logoer for de mærker er indarbejdet i case studies.
Vis mig nogle eksempler på de diagrammer funktion.
Vis mig et reelt billede af den faktiske bog jeg vil få.
Etc
- Prøv noget andet end løbende tekst. Linjeskift, cool punkter, kasser, store og fede titler osv.
- At fremhæve den garanti, gøre det mere i fokus, at jeg ikke behøver at betale, medmindre jeg kan lide det. Efter-alle, det er $ 500.
- Koges at looong indholdsfortegnelse ned til virkelig saftigt ting og give mig en "få det fulde indhold liste" link til BIG liste på en anden side. Kun bar læsere, der ønsker at være.
- Overbevise mig om, at hvad jeg gør lige nu er ikke nok.
- Lad mig vide, at de fleste af de ændringer, jeg kan yde til min destinationsside vil være let at gennemføre.
- Hvor populær er denne ting? Hvor mange mennesker har downloadet det?
- For skriger højt, FREMHAEVER punkter, som dette ...
** 879 virkelige liv søgning og e-mail marketing destinationssider observeret ved MarketingSherpa forskere august-september 2007.
** 3011 marketingfolk adspurgte september 2007 om destinationsside taktik og udfordringer.
- Brug en mere engagerende skrivemåde. Måske endda en vis spænding.
Nu er alt dette er temmelig tunge-in-kind. Jeg vil sætte penge på det, at der er nogle gode ting i denne bog. Desværre Men jeg, som andre forbrugere, tilfældigvis dommer bøger ved deres dækning.
Ligesom artiklen? Tilmeld og få vores opdateringer!
huske ... ... ... øge dit salg fra 2 til 3 enheder er en 50% stigning .... eller 1 til 4 enheder er en 400% stigning
Jeg elsker procenter ... ... ....
Hey Scott, tillykke med din nye blog.
Jeg elsket den måde, du analyseret salg side. Jeg er enig i alle dine punkter.
De bør absolut prøve en alternativ overskrift. Jeg spekulerer på, om de er mindst split-teste denne side.
Stadig, jeg har tillid Marketing Sherpa og jeg er sikker på kvaliteten af rapporten er frsterangs. De bør netop har taget det sidste skridt og oprette et stærkt salg side også.
Venter på din nye stillinger!
Vittorio
Det er fantastisk måde at starte en ny internet markedsføring blog! Send en e-mail-meddelelse til alle i SEM, når du har to stillinger på det, og det seneste en hunde om Marketing Sherpa, der bidrager mere til Internet markedsføring offentlige end bare om nogen. Fortsæt det gode arbejde Scott!
God kritik. Jeg vil sige om de fleste "almindelige" markedsføring uddannelse produkter:
"Zzzzzzzzzzzzzzzzzzzz"
Gør mig søvnig. Mere jævn end prædike om søndagen.
BTW. Er det virkelig dig? Når du vise alle dine tænder gerne, at det er kinda skræmmende.
JK
Hysterically sandt ...
Hilsen fra Kina ....
Blot for at præcisere, dette er ikke for at sige det MarketingSherpa destinationsside håndbog er ikke værd at læse eller pris - fra den lange liste over indholdet og casestudier, er det meget vel kan være.
Men (Chris), uanset hvor meget Marketingsherpa bidrager (Jeg er enig med dig dér), at salget side blev bare siddende der, tiggeri for nogen til at dumpe på det. Så, det skete for at være min anden post. Nå ja:).
Det kan godt være, at de wireframe de bruger faktisk giver bedre resultater at Slicker design. Test det, før du blast det. Resultater i $ $ $ $ er vigtigere end udtalelser.
Lol ... Du er så ret på punkt med denne. Bravo!
Jeg er newbie.
Ikke ved ret meget om Internet Marketing endnu!
Efter din kritik, jeg kan nu se alle dine punkter.
Jeg er nødt til at enes. Destinationssiden kunne bruge nogle hjælpe.
Jeg kan godt lide din blog, alle to stillinger.
Du behøver ikke at være populært at få trafik.
Jeg vil vædde på denne post vil få trafik.
Tak,
Chuck
Jeg faktisk købte MS Landing Page bog, og det er værd at dens egen vægt i guld. Jeg elsker dine kommentarer om deres destinationsside selv.
I bogen de rent faktisk gør en kort bemærkning om deres egen destinationssider behov for nogle forbedringer, og at de bør tage deres eget råd - så i det mindste de ved, de er gør det forkert
- Zombie
Scott, den ikke ud som om, du har købt og læst bogen.
Selv om jeg ikke alt for begejstrede for destinationsside, jeg ved det omdømme Marketing Sherpa. Jeg købte den undersøgelse om, at alene og være en enkelt medarbejder selskab jeg ikke har en masse ofres indkomst.
fra hvad jeg har læst så vidt jeg er allerede noget jeg kan anvende til min PPC og føre produktionsanlæg.
ENDELIG !!!!! Nogen i dette spil med kugler skal sige, hvad du virkelig tænke på, hvad disse fordele er at sælge os. Jeg har været på hegnet for et par måneder om at købe gutter produkter ikke.
Efter at have læst, at hamrende om MS salg side er jeg overbevist om du alle er mine gå til fyre.
Er nye på dette marked er allerede hårdt nok, så er det næste umuligt at få et lovlige starter, når alle de professionelle er shoveling ud PURE BS. Ja, PURE BS. Thats til alle MS fans (et par endda forsøgt at forsvare MS siger bogen faktisk indeholder værdifulde oplysninger), fordi i mit sind der er simpelthen ingen undskyldning for en sådan markedsføring blonder. De formodes at være eksperter i Internet Marketing, så du forsøger at salget mig en bog om destinationssider endnu du skrue dig op så dårligt, som du selv nævner i din "Vi kan lære dig" bog, at din helt egen destinationsside er i nød af nogle alvorlige fastsættelse! Og folk er stadig købe SH% $ # T fra disse gutter! WOW! Hvordan får jeg mine hænder på deres opt-in-listen, fordi jeg har modtaget masser af grunde til salg ned i Florida Everglades på virkelig Special Pricing.
Giv mig en pause. For en person, der har mærket anerkendelse af MS dette bør være en fatal fejl. Disse gutter har alle SE pull og derefter sat ud lort som dette. Gør det virkelig svært for de nytilkomne. Og de spekulerer på, hvorfor så mange af os Newbies gå Blackhat stedet for at købe den slags lort.
Anyway, Tak for springer i bloggin verden Scott, og jeg ser frem til, hvad du fik der kommer i fremtiden post. Endelig nogen, der ikke er bange for at give en reel mening om BS materialer, der falbyder på nettet.
Tak
Hej Spencer, har du læst bogen endnu?
Scott,
"Lift konvertering op til 55%" er en gyldig salg tonehøjde, kan du ikke øge antallet af konverteringer over 100%, og jeg er tilfreds med 20% (jeg antager, at din 400% er en henvisning til populære overskrift hype af "Stigning Konverteringer af xxx% ").
Bortset fra denne lille detalje, en interessant og informativ post, fortsæt det gode arbejde og held og lykke med den nye blog.
Pete
Great post .... Jeg skulle lige til at skrive lidt af en tirade på destinationssiden håndbogen, men for en anden tirade.
Som en MS medlem, og Landing Page Handbook venter lister, jeg var skuffet over, at prisen næsten fordoblet. Håndbogen blev "tilgængelige" på deres hjemmeside for $ 247, men du var rettet til at tilmelde dig ventelisten.
Så efter at vente på et par måneder, jeg var glade for at modtage e-mail, at det var parat til skibet og ledes ind købe det med det samme. Derefter blev slapped med en tidligere ukendt, betydelig prisstigning.
Det umiddelbart til venstre en sur smag i min mund, og jeg har ikke købt håndbogen som et resultat. Åbenhed er afgørende, efter min mening.
Sorry for at gå ud på et sidespor ...
Stor kritik af Marketing Sherpa destinationsside på "destinationssider." Bare går til at vise dig kraften i et helt skønt, hvis de kan opkræve $ 500 med denne dårlige salg kopi.
Hi Scott,
En interessant artikel, og en god måde at starte din blog.
Jeg vil personligt sætte pris på mere kritik på virksomhederne SEO indsats - hjælper med at opbygge en qualititive billede af SEM.
Jeg har gjort lidt freelance arbejde, og jeg er i øjeblikket fuld tid SEO, men altid på udkig for at se, hvordan andre fortolker website optimering.
Keep up the good work,
Ben
Et par svar på kommentarer:
Ben: du satser, vi arbejder i masser af SEO-stillinger.
Justin: Du er pokkers ret om magten i brand, og det er et perfekt eksempel.
Pat: skal du kontakte dem med din klage, som det var sandsynligvis en fejl og ikke en underhanded forsøg på at få flere $ $ $
Pete: godt opfordre 'ved' kontra 'op til'. Tak for det.
Spencer: Der er en masse lort på nettet, uden tvivl. Men der er nogle perler derude også. Det er at adskille de to, der er den hårde del. Mit råd er at netværket fanden ud af nettet og udvikle nogle gode relationer. Dette vil give dig folk til at afvisningsprocent ideer ud af, partner med OG du kan handle med tips om, hvad der er (og hvad der ikke er) den reelle handel.
Ken: Jeg sagde, at jeg ikke har læst bogen i min post. Min kritik var rent base på deres landing page, IKKE bogen indhold.
Boris: Det overrasker mig ikke faktisk.
Jdog og Chuck: tak
Jay: Jeg har prøvet sider som denne, og de bare ikke fungerede så godt. Indrømmet, jeg er sikker på, at det er at få salget, men de er mere end sandsynligt kommer fra branding snarere end gode salg kopi.
En anden kommentar - MarketingSherpa rider en bøde linje. De er en markedsføring forskning selskab, ikke nogle fly-by-night e-Bog Slinger. Så de har et ansvar for at holde deres salesyness (er, at et ord?) På et lavere nøglen til at bevare deres image. Men med en lille troede, de kunne have gjort bedre (så kunne vi alle).
Jeg var på ventelisten så godt. Jeg havde forventet en privé omkring $ 300 til $ 400, men ikke $ 500 bukke. Det er bare sindssygt. Jeg vil betale $ 500, men de virkelig har brug for at give lidt mere info om det og bevise, at det er det værd.
Gav mig en griner, og jeg lærte en hel del fra dit tip, tak.
Jeg tvunget min partner i forking de $ for dette, og vi vil nemt tage sikkerhedskopier, at penge med blot et par tips. Hvis nogen vidste alt, hvad der var i denne bog, så de ikke ville være at læse denne blog - de vil sidde på en yacht i det sydlige Stillehav tælle deres penge ... bortset fra den kære forfatter af dette indlæg, selvfølgelig. Jeg ved godt linkbait og tongue-in-kind humor, når jeg ser det.
@ Spencer tirade - marketingsherpa gør det sjovt for destinationsside i deres bog. Hvorfor ikke de bare gør en stor destinationsside? Hvem ved, men det formindsker ikke værdien af bogen. Husk, MarketingSherpa akkumuleres forskning fra folk, at lykkes og ikke lykkes selv (for de flestes vedkommende)
Lige fundet denne side ved et uheld, og jeg er nødt til at fortælle dig ... Jeg har aldrig hørt om Marketing Sherpa før.
Og efter denne interessante redegørelse vil jeg ikke købe bogen enten.