MarketingSherpa - ahh godt, måske næste gang ...
November 13, 2007 by Scott Trimble
Big nyheder mennesker, store nyheder. MarketingSherpa, en førende virksomhed inden for online markedsføring forskning og publikationer er lige kommet ud med et nyligt reviderede destinationsside håndbog - her er det. Kommer ind på en kæmpestor $ 497 (vi bare kalde det $ 500, for argumentet skyld), er denne baby kan prale af både en online version og en 297 side bundet kopi, som de får skibet til dig (ekstra $ for shipping selvfølgelig) .
Bare så vi er klar her, det er en 297 side destinationssiders håndbog.
Nu, I'll forordet mine holdninger med det faktum at jeg ikke har taget et kig på det endnu. Hvorfor ikke, spørger du?
Fordi deres destinationsside stinker.
Jeg forstår, at kun ved at tilbyde denne rapport, at de er villige til at åbne sig op til en vis kritik og Jerks mig søger ironisk svagheder. Og jeg forstår det motto, at de, der ikke kan gøre, undervise. Men ... c'mon! Var de selv forsøger?
Lad os tage et minut, og gå gennem denne ting:
Header - To linjer, rød tekst. Rød udgave er cool, men de to linjer er frygtelig. Den første linje er en indlysende fabrikationsanlæg (Lift Omregninger Op til 55%), der hverken kan måles eller kontrolleres. Hvis de 'igangværende hen til fabrikere et nummer, hvorfor så ikke bruge noget lidt mere imponerende gerne 300%? Især, når en af deres Begejstring krav til en stigning på 400% efter at have brugt bogens forskning. Anden linje. Kan de tænke på intet bedre at sige, intet mere overbevisende at fortælle os om bogen end "Få din destinationsside bog i dag:"?
På dette tidspunkt vil jeg i forvejen unimpressed men vil presse på, for efter-alle, er det MarketingSherpa.
Det følgende er en patetisk grafiske af et billigt bundet, feebly omfattet bog og et par kedelige punkttegn fremhæve, hvad jeg vil finde indeni. De derefter går videre til at beskrive, lidt mere detaljeret, hvad jeg får, en lang liste af spørgsmål, at bogen vil besvare nogle kundeudtalelser, en lille figur notering forskellene mellem version 1 og 2, og til sidst, de kører home salg med en massiv liste (optager 90% af siden) for bogens indhold. De bogstaveligt har hvad der svarer til 5 trykte sider af denne:
--
Kopier længde og behovet for Rulning
Figur 1.16: Global bredbåndsudbredelsen
Figur 1.17: Fordeling af Absolut Rul REACH
På den side: Tekst & Grafik
Figur 1.18: Fordelingen af antallet af anvendte kolonner i Page design
--
... Og om, og om, og den.
De har medtaget udtalelser fra nogle top navne, de har en stor garanti og støtte telefonnummer, og som ser på denne liste, det er en smuk, dybtgående betænkning. Hvad de ikke har, er min opmærksomhed.
Hvad ville jeg gøre anderledes? Her hurtig liste over de første ting, jeg gerne fortsætte --
- Fordele i stedet for funktioner - hvad vil det / kan det gøre for mig, snarere end hvad der vil jeg bare finde indeni.
- Post provokerende uddrag, lad mig 'se' den indlysende værdi af rapporten.
- Nogle tvingende grund Jeg ville købe nu.
- Billeder, billeder, billeder.
Vis mig logoer for de mærker figurerede i casestudierne.
Vise mig nogle eksempler på diagrammer funktion.
Vise mig et reelt billede af den faktiske bog I'll get.
Etc
- Prøv noget andet end løbende tekst. Linjeskift, afkøles punkttegn, kasser, store og fede titler osv.
- At fremhæve den garanti, gøre det mere i fokus, at jeg ikke behøver at betale, medmindre jeg kan lide det. Efter-alle, er det $ 500.
- Koges at looong liste over indholdet ned til virkelig saftigt stuff og give mig en "få det fulde indhold liste" link til BIG liste på en anden side. Kun bar læsere, der ønsker at være.
- Overbevise mig om, at hvad jeg gør lige nu er ikke nok.
- Lad mig vide, at de fleste af de ændringer, jeg kan gøre for at min destinationsside vil være let at gennemføre.
- Hvor populært er denne ting? Hvor mange mennesker har downloadet det?
- For skriger højt, FREMHAEVET punkter som dette ...
** 879 virkelige liv søgning og e-mail marketing destinationssider observeret ved MarketingSherpa forskere august-september 2007.
** 3011 Marketers adspurgte september 2007 om destinationsside taktik og udfordringer.
- Brug et mere spændende skrivemåde. Måske, endda nogle ophidselse.
Nu er alt dette er temmelig tongue-in-kind. Jeg vil sætte penge på det, at der er nogle gode ting i denne bog. Desværre selvom jeg, som andre forbrugere, tilfældigvis dommer bøger af deres dækning.
Ligesom artiklen? Abonner og få vores opdateringer!
huske ... ... ... øge dit salg fra 2 til 3 enheder er en 50% stigning .... eller fra 1 til 4 enheder er en 400% stigning
Jeg elsker procenter ... ... ....
Hey Scott, tillykke med din nye blog.
Jeg elskede den måde du analyseret salg side. Jeg er enig i alle dine punkter.
De bør afgjort prøve et alternativ overskrift. Jeg spekulerer på, om de er mindst split-testning denne side.
Stadig, jeg har tillid Marketing Sherpa og jeg er sikker på kvaliteten af rapporten er topklasse. De skal netop har taget det sidste skridt og oprette et stærkt salg side også.
Venter på din nye stillinger!
Vittorio
Det er god måde at starte et nyt internetbaseret markedsføring blog! Send en e-mail-meddelelse til alle i SEM, når du har to stillinger på det, og de seneste en hunde på Marketing juniormøder der bidrager mere til Internet markedsføring offentlige end bare om nogen. Fortsæt det gode arbejde Scott!
God kritik. Jeg vil sige om de fleste "almindelige" markedsføring uddannelse produkter:
"Zzzzzzzzzzzzzzzzzzzz"
Gør mig søvnig. Mere jævn end prædike om søndagen.
BTW. Er det virkelig dig? Når du vise alle dine tænder gerne, at det er kinda skræmmende.
JK
Hysterically rigtigt ...
Hilsen fra Kina ....
Blot for at præcisere, er dette ikke at sige det MarketingSherpa destinationsside håndbog er ikke værd at læse eller pris - fra den lange liste over indholdet og casestudier, er det meget vel kan være.
Men (Chris), uanset hvor meget Marketingsherpa bidrager (Jeg er enig med dig dér), at salg side blev bare sidder der og tigger om en person til at dumpe på det. Så det skete for at være min anden post. Nå ja:).
Det kan godt være, at de wireframe de bruger faktisk giver bedre resultater at slicker designs. Test det, før du hoejovnskoks det. Resultater i $ $ $ $ er vigtigere end udtalelser.
LOL ... Du er så lige på point med dette. Bravo!
Jeg er newbie.
Ikke ved ret meget om Internet Marketing endnu!
Når din kritik, jeg kan nu se alle dine punkter.
Jeg er nødt til at enes. Destinationssiden kunne bruge noget hjælp.
Jeg kan godt lide din blog, alle to stillinger.
Du behøver ikke at være populært at få trafik.
Jeg vil vædde på denne post vil få trafik.
Tak,
Chuck
Jeg faktisk købte MS destinationssiders bog, og det er værd at dens egen vægt i guld. Jeg elsker dine kommentarer om deres destinationsside selv.
I bogen de rent faktisk gør en kort bemærkning om deres egen destinationssider behov for visse forbedringer, og at de skal træffe deres egne råd - så i det mindste de ved, de 'gør det forkert
- Zombie
Scott, synes det ikke som du har købt og læst bogen.
Selv om jeg ikke er alt for begejstrede for destinationsside, jeg ved omdømme Marketing juniormøder. Jeg købte den undersøgelse om, at alene og være en enkelt medarbejder selskab jeg ikke har en masse ofres indkomst.
fra hvad jeg har læst så vidt jeg allerede får værdi kan jeg anvende til mit PPC og føre produktionsanlæg.
ENDELIG !!!!! Nogen i dette spil med bolde at sige, hvad du virkelig tænke på, hvad disse professionelle er at sælge os. Jeg har været på hegnet for et par måneder om, hvorvidt de skal købe jer produkter ikke.
Efter at have læst, at bashing på MS salg side er jeg overbevist om du alle er mine gå til fyrene.
Er nye på dette marked i forvejen er hårdt nok, så er det næste umuligt at få en legit starter, når alle de professionelle er shoveling ud PURE BS. Ja, Pure BS. Thats til alle MS fans (et par selv forsøgt at forsvare MS siger bogen faktisk indeholder værdifulde oplysninger), fordi det i mine øjne der er simpelthen ingen undskyldning for en sådan markedsføring blonder. Du skal forestille at være eksperterne om Internet Marketing så du forsøge at salg mig en bog om destinationssider endnu du skrue yours op så dårligt, at du også selv nævner i din "Vi kan lære dig" bog, som din helt egen destinationsside er i nød af nogle alvorlige fastsættelse! Og folk er stadig købe SH% $ # T fra disse gutter! WOW! Hvordan får jeg mine hænder på deres opt-in liste, fordi jeg fik masser af jord til salg ned i Florida Everglades på virkelig særlige priser.
Giv mig en pause. For en person, der har mærket anerkendelse af MS dette skulle være en fatal fejl. Disse gutter har alle SE pull og derefter sat ud crap som dette. Gør det virkelig svært for de nytilkomne. Og de undrer sig over, hvorfor så mange af os newbies gå Blackhat stedet for at købe den slags crap.
Anyway, Tak for at hoppe ind i bloggin verden Scott og jeg ser frem til, hvad du kommer i fremtiden post. Endelig en, der ikke er bange for at give en reel mening om BS materialer bliver peddled på nettet.
Tak
Hej Spencer, har du læst bogen endnu?
Scott,
"Lift Omregninger Op til 55%" er en gyldig salg beg, kan du ikke forøge konverteringer over 100%, og jeg er tilfreds med 20% (jeg antager, at din 400% er en henvisning til populære overskrift hype af "Forhøjelse konverteringer af xxx% ").
Bortset fra denne lille detalje, en interessant og informativ post; beholde det gode arbejde og held og lykke med den nye blog.
Pete
Great post .... Jeg havde tænkt mig at skrive lidt i en tirade på destinationssiden håndbogen, men for en anden tirade.
Som et MS-medlem, og destinationssiders Handbook venter Lister, jeg var skuffet over, at den pris, næsten fordoblet. Håndbogen blev "tilgængelige" på deres hjemmeside for $ 247, men du var rettet for at tilmelde dig ventelisten.
Så efter at have ventet i et par måneder, jeg var glade for at modtage e-mail, at det var parat til skib og ledes ind købe det med det samme. Derefter blev slapped med en hidtil ukendt, betydelig prisstigning.
Det umiddelbart til venstre en sur smag i min mund, og jeg har ikke købt håndbogen som et resultat. Åbenhed er afgørende for, efter min mening.
Sorry for at gå ud på et sidespor ...
Stor kritik af Marketing juniormøder destinationsside om "destinationssider." Blot at vise dig kraften i et helt skønt, hvis de kan debitere $ 500 med dette dårlige salg kopi.
Hi Scott,
En interessant artikel, og en god måde at starte din blog.
Jeg vil personligt sætte pris på mere kritik om selskaber SEO indsats - bidrager til at skabe en qualititive billede af SEM.
Jeg har gjort lidt freelance-arbejde, og jeg er i øjeblikket på fuld tid SEO, men altid på udkig for at se, hvordan andre fortolker website optimering.
Fortsæt det gode arbejde,
Ben
Et par svar på kommentar:
Ben: du satser, vi arbejder i masser af seo stillinger.
Justin: You're damn retten om magten i brand, og det er et perfekt eksempel.
Pat: skal du kontakte dem med din klage, da det sandsynligvis var en fejl og ikke en underhanded forsøg på at få flere $ $ $
Pete: god opfordre 'af' vs »op til«. Tak for det.
Spencer: Der er en masse crap på nettet, uden tvivl. Men der er nogle perler derude også. Det er at adskille de to, som er den hårde del. Mit råd er at netværket fanden ud af nettet og udvikle nogle gode relationer. Dette vil give dig folk til at afvisningsprocent idéer ud af, partner med, og du kan handle med tips om, hvad der er (og hvad der ikke er) det virkelige håndtere.
Ken: Jeg sagde, at jeg ikke har læst bogen i mit indlæg. Min kritik var rent base på deres destinationsside, IKKE bogen indhold.
Boris: Det undrer mig ikke, faktisk.
Jdog og Chuck: tak
Jay: Jeg har testet sider som denne, og de bare ikke fungerer så godt. Indrømmet, jeg er sikker på, at det får salget, men de er mere end sandsynligt kommer fra branding i stedet for god salg kopi.
En anden kommentar - MarketingSherpa rider en bøde linje. De er en markedsføringstilladelse forskning selskab, ikke nogle fly-by-night e-bog Slinger. Så de har et ansvar for at holde deres salesyness (er, at et ord?) På et lavere nøglen til at bevare deres image. Men med lidt troede, de kunne have gjort bedre (så kunne vi alle).
Jeg var på ventelisten såvel. Jeg havde forventet en privé omkring $ 300 til $ 400, men ikke $ 500 Bucks. Det er jo vanvittigt. Jeg vil betale $ 500, men de har virkelig brug for at give lidt mere info om dette, og bevise, at det er det værd.
Gav mig en griner, og jeg lærte en hel del fra dit tip, tak.
Jeg tvunget min partner i forking ud $ for dette, og vi nemt gøre tilbage at penge med blot et par tips. Hvis nogen vidste alt, hvad der var i denne bog, så de ikke ville være at læse denne blog - de gerne sidde på en yacht i det sydlige Stillehav tælle deres penge ... med undtagelse af de ærede forfatter af dette indlæg, selvfølgelig. Jeg ved godt linkbait og tongue-in-kind humor, når jeg ser den.
@ Spencer skråle - marketingsherpa gør det sjovt for destinationsside i deres bog. Hvorfor ikke de bare gøre en stor destinationssidens? Hvem ved, men det formindsker ikke værdien af den bog. Husk, MarketingSherpa akkumuleres forskning fra folk, at lykkes og ikke lykkes selv (for de flestes vedkommende)
Lige fundet denne side ved et uheld, og jeg er nødt til at fortælle dig ... Jeg har aldrig hørt om Marketing juniormøder før.
Og efter denne interessante redegørelse vil jeg ikke købe bogen enten.